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| 淘宝城目标范围需扩大 | |||
作者:佚名 文章来源:不详 点击数: 更新时间:2008-1-27 ![]() |
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要闻回顾 淘宝与上海一家商场签署协议,该商场将被命名为“淘宝城”,商场内的铺位将只能由淘宝网的卖家来经营。6月28日开始向淘宝卖家内部招商。一期招商至7月14日结束,预计开业的时间在8月初。根据淘宝网与上海韩城的协议,淘宝店主在淘宝城中开店,将得到租金的6折优惠。目前,淘宝城内一个平方的月租金大概为300元,淘宝店主只需交180元。据了解,淘宝冠名该商场,该商场每年需要支出的费用达千万元。 易观分析 淘宝网在上海以冠名的方式推出“淘宝城”,意在向线下业务延伸,借助其网上卖家会员的用户基础,形成“线上+线下”的营销模式。从淘宝网在上海推出的“淘宝城”业务模式来看,其主要是通过提供优惠的场地租金,和淘宝网的品牌影响力,吸引其卖家会员,使其成为淘宝城的商铺店主。 《易视界—互联网增值服务》分析认为,该业务模式推广的对象并不完全适合淘宝网现有的卖家成员,主要原因如下: 其一:线下模式将明显提高卖家的经营成本 目前由于淘宝网实施的免费政策,及我国电子商务领域的监管法规不健全,网上卖家经营商品的费用较低。如果转为线下经营模式,将面临店铺租金、税收、管理等经营费用的增加,不利于卖家经营成本的控制。 其二:目前淘宝网中的一部分卖家是利用业余时间进行网上商铺经营的。线下店铺经营模式的时间安排不符合他们的时间要求。 其三:C2C模式的特点是借助互联网能够打破地域限制,能够聚集无限多的用户流量的特性,进行商品交易。而线下店铺的客流量完全取决于“淘宝城”的客流状况,此举将大大抵消线下商铺对卖家的吸引力。 易观观点 综上所述,尽管实施“线下+线上”业务营销模式有助于推动卖家业务的市场推广,但由于经营成本、时间、客流量等因素的影响,该业务模式对淘宝网卖家的吸引力将大打折扣。易观国际分析认为,淘宝网应该扩大“淘宝城”招商的目标,通过吸引线下商铺投资者,推动其网络卖家会员数量的增长。 |
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